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                啤酒资讯

                山东济南:啤酒促销战提前打响
                来源:双麦啤酒 发布时间:2015-05-12 15:58:18 浏览次数:

                   随着天气慢慢变暖,啤酒消费△旺季也悄然来临。比这近日走访济南市商场发现,与往年不同的是,一直“居高临下”的外资啤酒竟然放低身段,主动〒促销降价,部分产品售价与国内品牌啤酒近【乎持平,通过对中段市场发起猛攻,显露出在今夏抢占更多国内市场的野心。
                   这一现象◣表明,此前在中端领域兼具市场和渠〖道优势的国内啤酒企业正卐面临着前所未有的危机。
                   销售旺季拉↘开价格战
                   笔者走※访泉城几家进口超市发现,除了以往每年各啤酒企业采用的口味创新等方式外,今年啤酒促销更“实在”,甚至⊙连外资啤酒企业,也首度“委身”开始大幅降价。
                   “现在厂商大搞促销,除受啤酒厂商开发的各类新▲品等因素的影响,还有一个原因就是想抢占々先机,现在把货铺下去,销售旺季就不愁卖了。”多年从事啤酒销○售的王先生这样说,人工、运输等费用增加后,许多消费者都觉得今年啤酒价格会涨,从目前〗情况看,今年皮具企业促销已比往年提高,因¤而今夏啤酒价格和去年相差无几,个别品种可能比去年还低〓。而对于消费者而言,促销战只是意味着能得到更多实惠。
                   “与■往年相比,今年啤酒促销战起码提前了一个多月,往年一般ㄨ从5月份开始,今年才╱进入4月份,这些啤酒品牌就已经实施啤酒促销计划了,并且促销力♂度也比往年更大,尤其在一些啤酒的高端产品上,折扣力度与之前八折九折相比,今年的折扣会一低再低。”一位超市酒水区负责人张经理表↑示。
                   洋品牌插足中端市场
                   一些致力于打造高端产品的国外啤酒也纷纷插足促销降低々的“战场”,它们挤压呢具有价格优势的国产啤酒的市场空间,成为国产啤酒◥的最大对手。例如:百威、嘉士伯等国外品牌已经在部分市场出现了降价的促销活动。
                   笔者发现,星哈、奥丁格、斯多克等□国外品牌还推出了低价位的瓶装啤酒。其中,原价12.8/瓶的胜狮,现价11.8元,原价19.8元/瓶的ㄨ琥珀啤酒,现价16.9元,原价19.8元/瓶的自∮然浑浊小麦啤酒,现价只需14.9元。
                   "之前在卖场大多是国内品牌参与促销活动,现在百威、哈尔滨等进◥口、中外合资啤酒品牌也开始按捺不住了,其中嘉士伯、喜力啤酒今年促销非常显眼。"一位超市酒水经理表示。
                   国产啤酒"压力山大"
                   一些进口啤酒在国内纷纷推出低端产品,开始走平民化路线和高端路线并行的发展道路,这一@ 举动让很多国产啤酒品牌如坐针毡,倍感"压力山大"。
                   "虽然高端啤酒是啤酒行业未来发展趋势,但是中低端啤酒是现在啤酒行业的消费重头,不排除这些低端的进口啤酒抢占市场份额的可能性。
                   "山东省啤酒工业协会的一≡位负责人表示,外资啤酒进入中国市场的阻力在于市场和渠道,其优势主要在于品牌影响力、产品品质和管理水平三个方面。因而,对于外资啤酒向中端市场倾斜的问题,国产啤酒需要做的是向高端构建的产品结构调整,未来啤酒行业的趋势就是双方对攻市场。

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