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                啤酒资讯

                百威英博在华产量增长放缓,国内啤酒市场容量进入瓶颈期
                来源:双麦啤酒 发布时间:2015-03-21 14:39:22 浏览次数:

                   国内啤酒产量进入20多年来首次负增长№,国际巨头百威英博也难免于幸,该公司2014财年业绩显示,在中国市场,全年产量714.12万吨,仅增长1.6%,较2013财年增长8.9%,已出现明显下滑※。 
                  “涨了24年了,偶尔出现一些负增长也是情理之中的。”中国酒业协会啤酒分会秘书长.
                   何勇就2014年国内啤酒行业产量下降对《第一财经日报】》记者分析,就像股市一样,也会有低潮,增长还是会有的。目前啤酒行业的◎产量已经很大,容量达到了饱和状态,未来容量还会增长,但相对而■言一定是稍微缓慢的。所以未〗来一段时间内,行业会呈现波段上行的趋势。
                      近20年首遇负增长
                    百威英博2014年财报显示,全年销售收入470.63亿美元,增长5.9%,利润88.65亿美元,增长11.7%,产量增长0.6%。 其中中国市场的销售收入为38.73亿元,同比增长11.6%,但产量却只增长了1.6%,但在2013年,这个增长率曾达◣到8.9%。
                    百威英博在财报中→表示,公司在产量中的表现已优于行业,“预计中国国内产量在2014年大概↓下跌4%。”但其预测,2015年中国啤酒行业的产量会恢复增长。对于2015年的预期,百威英博称在中国▲还会通过产品及包装的创新拉〇动人均消费。
                    作为目『前啤酒行业巨头中首家披露年度业绩的企业,百威英→博的表现其实是与目前行业表现一致的。最新公布的行业数据¤显示,2014年1-12 月,中国啤酒行业累计产量4921.85万千升,同比下降0.96%。其中,2014年下半年,连续6个月@单月产量同比持续下滑。而这也是啤酒▼行业20多 年来首次遭遇负♀增长。
                     “目前我国人均啤酒消费量达34.2升/年,已经略高于世界平均水平约33升/年,国内啤酒消◥费量正趋于饱和。”何勇表示,虽然说欧洲很多 国家的人均啤酒消费量比我们国家高得多,但亚洲人的酒◥精耐受力和欧洲国家是没∮法比的,所以不能简单类比,目ぷ前中国啤酒行业才刚刚进入成熟期。他认为,虽然 受到了低端白酒、鸡尾酒、进口啤酒∮等品类的挤压,但这只能算是造成负增长的一个因素,下滑的主要原因还是跟容量有关系∩。
                     啤酒专家方刚对本报记者表№示,目前行业容量已经到了一个拐点,通过目前负增长数字可以看到,至少2015年上半年也是比⊙较困难的,全年可能还会是负增长╱或者是很微小的增长。“要再恢复增长,首先要经济向好。”
                      向高端要』利润
                    何勇︻向记者透露,今年国内五大啤酒企业的排名不会有变化,但行业@ 集中度有所提高,五大啤酒企∏业的市场份额占比已从2013年的77.4%提 高到超过80%,“这当中△主要有两个原因,一方面是企业并购,另一方面是自身产量增加。”百威英博的财报显●示,其市场份额从14.1%上升到16.8%左 右,在去年,其就收购了包括江苏大富豪在≡内的几家啤酒企业。
                    不过,随着行业集中度不断地@提高,啤酒行业过去以“跑马圈地”来保证业绩增长的方▲法已经一去不返了。方刚认为,未来几家巨头的市◥场份额还会不断上涨,但通过收购达到▂业绩增长的目的已经难以为继,未来行业会↑出现分化,出现◥一些个性化,但规々模不大的啤酒品牌。
                     无独有偶,百威英博其实也在做类似的尝试,为了适应市场的需求,其在英国、法国ξ 和比利时推出了高端的朗姆酒口味啤酒,在阿根廷推出了麦芽口 味的鸡尾酒等创新㊣品种,在中国,百威英博也推出了限量版啤酒,主要面对超高端◆渠道,此外铝制瓶啤酒也是其在中国市场推出的一个包装创新◢的品类。记者了解 到,包括青岛啤酒也推出了铝制瓶啤酒,“这种包装的啤酒比⌒较时尚,根据不同的节╳日推出不同的主题,目前市场表现较好,而且售价也较高。”一位啤酒企业的高 管♂对本报记者坦言。以▃青岛啤酒羊年版铝制啤酒为例,一瓶473ml的价格近30元。
                    消费量趋于饱和才是啤酒行业进★入成熟的标志。“市『场自会有它应对下滑的方法。”何勇对记者表示∞,“当消费量开始趋〓于稳定,消费者从对量的追求满足后,自然就会加大对质的追求,目前国内啤酒由于竞争过度,平均水平还是比较低,未来向中高端发展是趋势之一。”

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