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                啤酒资讯

                台湾啤酒今年前10月大陆市场销售收入近1亿台币
                来源:双麦啤酒 发布时间:2014-12-26 16:03:26 浏览次数:

                   台湾烟酒董事长徐安旋表示,去年台湾啤酒销售大陆金额超过九千万台币,今年㊣ 到十月为止,就已经超过了去年的成绩,他强调,大陆市场潜力雄↓厚,台湾烟酒未来将创造品牌形象,提升品牌价值,来长期经营①大陆市场。
                   由于大陆近年来厉行反贪打腐,高端酒品销售市场受到不少影响,包括茅台、五粮液、泸州老窖等高级白酒的销售都受到冲击,已经Ψ出现削价竞争情形,五粮液九月 分就下调出厂价格。台湾〖烟酒的玉山高粱在大陆的销售也受到影响,去年卖到缺∩货,但今年高粱酒在大陆销售大概只有去年的6成左右,徐安旋表示,目前正☆在检讨 高粱酒的定价策略,未来将会比较注〖重在中价位白酒的市场。
                    不过,失之东隅,却收之桑榆,台湾ω 烟酒在大陆白酒的销售不佳,啤酒市场却创出佳绩,以蔡依林、张惠妹等代言人塑造出台啤年轻形象,今年一到十月在大陆销售收入已经接近一亿台币,超过去年全年的九千多万营收。
                    徐安旋表示,台酒进军」大陆白酒市场,面对两个◤问题,一是口味,二是营销通路。大陆民众喝白酒的口味和台湾不同,台湾是清香型,大陆是酱香型ω,这种消费习惯需假以时日才能改变。
                    第二通路方面,除了最高级的那几家白酒品牌外,每个省都还有当地的知名酒品牌,竞争相当激烈,另外,大陆幅员广大,通路商的销售和运送等合作条件与台湾大不同,市场虽大,却不见得吃得到。
                    徐安旋说,台酒今年决定重新建构大陆的营销通路,重新选择合作代理商,初步先聚焦福建、广东等█省的地级市作为重点经销区,以长期耕耘的精神,来提升品牌知名度,进行市场区≡隔,满足消费者情感上的需求,创造价值。
                    另外,陆客来台必游之地如阿里山、日月潭等,台酒已经重新规画埔里、嘉义酒厂,作为酒的精品馆,吸引陆客。
                    除了大陆以外,东南亚也是一个重要的新兴市场,徐安旋表示,台酒两年前进入新加坡市场,去年已经销售啤酒四千多万,由于从越南进入东协销售免关税,台酒也和日本Asahi朝日啤酒合作,在越■南设厂,进军东协。

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